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書籍

お客の脳が勝手に買いたくなる!

ニューロマーケティング入門

篠原 菊紀 著

1,400円(税抜)
経営/マーケティング/セールス
ニューロマーケティング入門
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脳科学マーケティングは強烈!

このページに来ていただき、ありがとうございます。

突然ですが、
あなたは、この質問に答えられますか?

●●なぜ、ギャル曽根さんは、多くの大食いタレントを差しおいて
突出した人気がゲットできたのか?●●

この答えは、「『脳の仕組み』を使ったマーケティング」で
人気を得た!です。

ギャル曽根はチャンネルを固定させる!

「ギャル曽根さんが、ご飯を食べているのを見て、
おなかがすいたことはありませんか?」

実は、これは「ミラーニューロン」という、脳の仕組みが働いています。

この時、あなたの脳は見ているだけで
実際に食べているような脳活動が表れています。

ミラーニューロンとは、
鏡のように目の前の人の行動や意図を写し取る脳細胞の活動です。

グルメ番組を見ている時に、こういう脳活動が出てしまうので、
つい見入ってしまったり、食べたくなったりしてしまいます。

その結果、その番組を見続けてしまいます。
つまり、チャンネルを変えさせず、視聴率をとることができるのです。

実は、オバマ米大統領も脳マーケティングを使っています!
(詳しくは前書きに書いてあります)

ニューロマーケティングとは?

ニューロマーケティングとは、
  • 商品を使用している場面での「脳活動」
  • サービスを受けている場面での「脳活動」
  • ポスターなどの広報材を見ている場合の「脳活動」
… などを調べ、従来のマーケティング「補足」しながら、
その解釈力、予測力を「強めて」いこうというものです。

日本では、博報堂、 NTT、データ経営研究所などが先駆けて行っています。

「顧客心理」を動かす!脳の仕組み

わたしは、10年ほどさまざまな業界の商品・サービスに
脳という側面からかかわってきました。

パチンコ、テレビ、自動車、旅行…など、さまざまな業界とのかかわりの中で、
「わかったこと」、「使えること」をあなたにお伝えしようと思います。

私が最近、「マーケティング『成功のカギ』をにぎる」と思っているものは、
  • 「刺激の快感」と「癒しの快感」を与えればお客はハマる!
  • 脳の容量(ワーキングメモリー)を超えれば、お客はスルーする!
という点です。
この点を、しっかりと認識しておけば、
ハズすことは少なくなりますし、爆発的ヒットを出すことが可能です!

今回の本では、そのような脳の性質を考えてカバーをつくりました。
ぜひ、カバーをよく見て、あなたのマーケティングに生かしてみてください。

簡単に!誰でも!今スグ!使える方法です。

本書は、
「視覚(画像)」、「快感」、「気質」、「脳の容量(ワーキングメモリー)」
という視点から、マーケティングを成功させる方法がわかります。

あなたの商品・サービスが、
日本経済を支えるものになることを願っています。

Author著者について

  • 諏訪東京理科大学共通教育センター教授(脳科学、応用健康科学)。学生相談室長。東京理科大総合研究機構併任教授。東京大学教育学部卒業。同大学院教育学研究科博士課程等を経て、現職。
    多チャンネル近赤外線分光法(NIRS)を使って、「学習している時」「遊んでいる時」「運動している時」など日常的な脳活動を調べている。
    NHK「テストの花道」「クローズアップ現代」「夏休み子ども科学電話相談」、日テレ「所さんの目がテン!」、TBS「はなまるマーケット」、フジテレビ「とくダネ!脳活ジョニー」、SBC「3時は!ららら♪」「ラジオJ」、「進研ゼミ」、「月刊ポピー」など、テレビ、ラジオ、雑誌、新聞などでの実験、解説多数。
    アミューズメント産業、教育産業、観光産業、自動車産業などとの共同研究多数。
    ベストセラー『勉強にハマる脳の作り方』(フォレスト出版)、『男の子の脳を伸ばすのは、どんな親?』(宝島社)、『頭がいい子を育てる 8つのあそびと5つの習慣』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)、『脳は、あなたにウソをつく』(KAWADE夢新書)、『「しなやか脳」でストレスを消す技術』(幻冬舎)など著書、監修多数。

    オフィシャルホームページ「はげひげ」の脳的メモ
    http://higeoyaji.at.webry.info/

    脳年齢推定の出来る携帯サイト「しのはら式脳が良くなる研究所」
    http://nouken.net/

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